Généralement, le Nation Branding a pour objectif de rendre un pays attractif à tout point de vue. Malgré tout, l’attractivité d’un pays peut dépendre du secteur choisi. En Afrique, les pays les plus attractifs pour les touristes ne sont pas forcément les plus attractifs pour le commerce. 

Selon le cabinet de conseil espagnol Bloom Consulting, spécialisé en Nation Branding, le Nigeria est le pays africain le plus attractif pour le commerce. C’est ce que conclut l’entreprise dans son rapport Country Brand Ranking Trade Edition 2022-2023.

L’étude, comme dans sa version dédiée au tourisme, combine les performances économiques, la stratégie de Nation Branding et la présence en ligne des pays sur les sujets liés au commerce pour évaluer leur attractivité dans le domaine.

Le Nigeria est revenu en tête de ce classement pour la première fois depuis l’édition 2013 du rapport. Visiblement, la république fédérale doit sa première place à sa résilience pendant que le précédent pays à la tête du classement l’Afrique du Sud a vu son attractivité impactée par de nombreux problèmes économiques.

Evoqués à de nombreuses reprises par les médias, les problèmes économiques de la nation arc-en-ciel ont notamment impacté sa perception en ligne.

Le classement met également en avant des progrès de pays comme le Kenya, entré dans le Top 10 pour la première fois. Le pays d'Afrique de l'Est a gagné cinq places pour se classer en septième position. « La donnée digitale du Kenya montre beaucoup d’intérêt pour son économie, son secteur agricole, ses ressources naturelles et son écosystème entrepreneurial », révèle le rapport.

.Classement  

1. Nigeria (36^e mondial) a gagné une place
2. Afrique du Sud(39^e mondial) a perdu une place
3. Ghana (48^e mondial) a gagné 2 places
4. Maroc (50^e mondial) stable
5. Egypte (51^e mondial) a perdu 2 places
6. Ethiopie (58^e mondial) a gagné une place
7. Kenya (71^e mondial) a gagné 5 places
8. Tanzanie (76^e mondial) a perdu 2 places
9. Ouganda (80^e mondial) a gagné 5 places
10. Tunisie (86^e mondial) a gagné 1 place
11. Mozambique (89^e mondial) a perdu 3 places
12. Botswana (90^e mondial) a gagné 8 places
13. Gabon (97^e mondial) a gagné 6 places
14. Maurice (99^e mondial) a gagné 7 places
15. Mali (104^e mondial) a gagné 8 places
16. Rwanda (105^e mondial) a gagné 10 places
17. Algérie (109^e mondial) a perdu 7 places
18. Sénégal (110^e mondial) a gagné 7 places
19. Madagascar (111^e mondial) a perdu 3 places
20. Cameroun (116^e mondial) a perdu 3 places
21. Côte d’Ivoire (117^e mondial) a gagné 7 places
22. Malawi (119^e mondial) a gagné 10 places
23. Zambie (122^e mondial) a perdu 14 places
24. Togo (123^e mondial) a gagné 16 places
25. Soudan (124^e mondial) a perdu 12 places
26. Namibie (130^e mondial) a perdu 8 places
27. Sierra Leone (133^e mondial) a gagné 2 places
28. RDC ‘136^e mondial) a perdu 15 places
29. Congo (139^e mondial) a perdu 7 places
30. Seychelles (142^e mondial) a gagné 6 places
31. Zimbabwe (143^e mondial) a perdu 7 places
32. Guinée (144^e mondial) a gagné 5 places
33. Liberia (145^e mondial) a perdu 6 places
34. Libye (146^e mondial) a perdu 3 places
35. Burundi (147^e mondial) a gagné 7 places
36. Burkina Faso (148^e mondial) a perdu une place
37. Niger (156^e mondial) a perdu 4 places
38. Angola (157^e mondial) a gagné 8 places
39. Mauritanie (158^e mondial) a perdu 5 places
40. Tchad (159^e mondial) a perdu 2 places
41. Somalie 161^e mondial a perdu 11 places
42. Lesotho ( 164^e mondial) a gagné 1 place
43. Djibouti (16^e mondial) a perdu 4 places
44. Cap-Vert (168^e mondial) a perdu 3 places
45. Gambie (175^e mondial) a gagné 2 places
46. Eswatini (177^e mondial) première apparition dans le classement
47. Soudan du Sud (178^e mondial) a gagné 2 places
48. Erythrée (185^e mondial) stable
49. Guinée Equatoriale (187^e mondial) a perdu 4 places
50. Bénin (188^e mondial) a perdu 6 places
51. Comores (189^e mondial) stable
52. Guinée-Bissau (191^e mondial) stable
53. Centrafrique (192^e mondial) a perdu 3 places
54. Sao Tome et Principe (202^e mondial) a perdu 1 place